新聞資訊app的UI為什么都長一個(gè)樣?
- 來源:
- 橘子
- 時(shí)間:
- 2017-07-18 23:18:25
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打開手機(jī),國內(nèi)的資訊 app 除了品牌 logo 外,幾乎都長一個(gè)樣。就如你敲開不同的門,發(fā)現(xiàn)房間不光裝修風(fēng)格一樣,還住著品味雷同的主人。是什么造就了它們?
資訊 app
資訊產(chǎn)品的本質(zhì)是連接內(nèi)容和用戶。我們可以把當(dāng)下的資訊 app 分為三類:內(nèi)容聚合類、智能推薦類、垂直領(lǐng)域類。內(nèi)容聚合類 app 主要有騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等,最早出自傳統(tǒng)門戶的移動(dòng)化戰(zhàn)略;天天快報(bào)、今日頭條、UC頭條則是近兩年新生的智能推薦類 app ;垂直領(lǐng)域 app 的典型如懂球帝、36氪、虎撲體育等等,它們的形態(tài),直接受其所在領(lǐng)域影響,產(chǎn)品共性上沒有前兩類突出。本文主要從前兩種類型來分析:為什么資訊 app 都長一個(gè)樣。
左為內(nèi)容聚合 app ,右為智能推薦 app
為了更好地回答這個(gè)問題,讓我們先來理清資訊 app 形態(tài)的演化路徑。
資訊 app 的演化
先從內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)的關(guān)系說起。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,內(nèi)容發(fā)行權(quán)掌握在報(bào)社、雜志和出版社等媒介手中,發(fā)行渠道窄;報(bào)紙的版面有限,內(nèi)容需要過審……注定只有少量的內(nèi)容能被用戶看到。
2000年前后,門戶網(wǎng)站興起。門戶網(wǎng)站的版面容量可以說是無限的,但流量只集中在頁面的頭部;傳統(tǒng)媒體仍然是內(nèi)容的主要供給者,他們有限的人力導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)能受限;網(wǎng)站編輯發(fā)布內(nèi)容時(shí),會(huì)根據(jù)自己的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)來決定內(nèi)容的排序,而大多數(shù)靠后的內(nèi)容則無人問津。比起傳統(tǒng)媒體時(shí)代,雖然門戶網(wǎng)站信息量大、信息獲取成本變低,但用戶如果想看感興趣的內(nèi)容,還是需要通過層層頁面索引或搜索引擎。那是一個(gè)“人找內(nèi)容”的時(shí)代。
博客時(shí)代以來,每個(gè)人都可以直接創(chuàng)造內(nèi)容,但有限的觸達(dá)渠道導(dǎo)致內(nèi)容分發(fā)仍然低效,大部分內(nèi)容生產(chǎn)出來卻并不容易被人們看到。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來,門戶網(wǎng)站把 PC 網(wǎng)站直接搬到了手機(jī)上,由編輯運(yùn)營內(nèi)容,造就了最早的內(nèi)容聚合類 app 。雖然載體和場景變化了,但內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)的關(guān)系并沒有變化。
2010年興起的 Flipboard,把社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容當(dāng)作訂閱源,用圖文并茂的方式展示給用戶,號(hào)稱“社交化雜志”。國內(nèi)的 Zaker 、騰訊愛看、網(wǎng)易云閱讀等 app 也走這個(gè)路子,加上了 RSS 訂閱。RSS 對(duì)不定期更新的高質(zhì)量內(nèi)容有明顯的優(yōu)勢(shì),但這種形式對(duì)用戶的主動(dòng)性要求高,這些 app 也缺乏其他渠道引流,在國內(nèi)一直不溫不火。
2012年,智能推薦 app “今日頭條”發(fā)布,它選擇了將包括專業(yè)媒體內(nèi)容、自媒體內(nèi)容在內(nèi)的海量資訊,通過機(jī)器算法推薦給用戶的方式,幫助他們找到更感興趣的內(nèi)容,使得用戶的使用時(shí)長大大增加。
資訊推薦 app 的商業(yè)模式
這一新技術(shù)帶來的用戶粘性巨幅提升,引來資訊 app 的紛紛效仿,各個(gè)內(nèi)容聚合類 app 也采用了算法推薦的信息流模式。從中我們可以感受到技術(shù)的創(chuàng)新帶來的顛覆性變化,而這為我們的資訊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來了怎樣的改變呢?
資訊 app 面對(duì)的新問題
門戶時(shí)代,靠編輯運(yùn)營標(biāo)題,為適應(yīng)頁面的版式,標(biāo)題的字?jǐn)?shù)始終在設(shè)定的區(qū)間范圍內(nèi),嚴(yán)格按照編輯運(yùn)營規(guī)范。當(dāng)海量內(nèi)容由海量的自媒體生產(chǎn)時(shí),長短不一的標(biāo)題怎樣在頁面里呈現(xiàn)?現(xiàn)在幾乎所有資訊 app 的單條內(nèi)容都由“圖片+文字+附加信息”組成,是什么原因讓它們選擇一樣的方案?讓我們來庖丁解牛一看究竟。
1.消失的導(dǎo)語
左為2016年的網(wǎng)易新聞,右為現(xiàn)在的網(wǎng)易新聞
把時(shí)間撥回2011 年,那時(shí)資訊 app 最常使用“圖片+標(biāo)題+導(dǎo)語”的組合。用圖片吸引注意力、用導(dǎo)語延展標(biāo)題信息量,目的都是為了增加點(diǎn)擊率,設(shè)計(jì)樣式可謂五花八門。到 2016 年初,導(dǎo)語首先消失了,需要人工精編的導(dǎo)語已成為內(nèi)容引擎的效率瓶頸?,F(xiàn)在的資訊 app 通常采用“文字+圖片+附加信息”的組合,用圖片來支撐內(nèi)容列表的排版,并提供更大的標(biāo)題空間。這種形態(tài)優(yōu)點(diǎn)很多,減少了人工編輯成本,信息流入更快了;簡單的頁面結(jié)構(gòu)降低了設(shè)備屏幕適配成本;能更自然地承載廣告,轉(zhuǎn)化率也比較高。呈現(xiàn)出的結(jié)果是:資訊 app 里單條信息的組成元素都一樣。
2.左右為難
左文右圖還是左圖右文?很長時(shí)間里這兩種版式是平分天下的。
左圖右文,左文右圖
人在快速瀏覽時(shí),文字比圖片更能快速的被識(shí)別,左文右圖的瀏覽效率高。反之,左圖右文瀏覽上慢一些,但圖片能吸引用戶的注意力,點(diǎn)擊率比左文右圖高。相比之下,文字快速識(shí)別能夠提升用戶瀏覽效率,圖片吸引用戶能夠提升點(diǎn)擊率,所以在當(dāng)下大部分資訊 app 都選擇左文右圖提升瀏覽效率,而左圖右文的形式則更多用于圖片品質(zhì)高、內(nèi)容經(jīng)過精編的垂直類產(chǎn)品所采用。
3.生態(tài)的壁壘
除了左文右圖的展現(xiàn)方式相同,資訊 app 在信息架構(gòu)、信息的組織方式上,也采用了相似的設(shè)計(jì)。
從上至下:今日頭條、天天快報(bào)、UC頭條
以天天快報(bào)、今日頭條、UC頭條為例,首頁的主 tab 分別是:推薦、視頻、訂閱號(hào)/微頭條/關(guān)注、我的,只有第三個(gè) tab 名稱不同。“推薦”和“視頻”都采用了時(shí)間+興趣相結(jié)合的方式展示信息;“我的”是用戶資料管理和運(yùn)營模塊;第三個(gè) tab 則是各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的戰(zhàn)場:訂閱號(hào)/微頭條/關(guān)注,都是旨在通過提供有著強(qiáng)烈個(gè)人標(biāo)簽的內(nèi)容,建立品牌,聚集粉絲。為此各個(gè)平臺(tái)相繼增加對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的補(bǔ)貼,期望用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶,構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)壁壘。但在使用資訊 app 時(shí),用戶往往看完即走,甚少關(guān)注作者是誰。今日頭條是在這個(gè) tab 上做出突破的第一個(gè)吃螃蟹者,用“微頭條”來強(qiáng)調(diào)自媒體本身,增加他們和用戶之間的互動(dòng),通過這樣的社交關(guān)系、社交資產(chǎn)的沉淀,增強(qiáng)互動(dòng)性,強(qiáng)化用戶對(duì)平臺(tái)歸屬感。
下一階段還會(huì)一樣嗎?
當(dāng)下資訊 app 的設(shè)計(jì)是隨著產(chǎn)品迭代、技術(shù)發(fā)展、行業(yè)顛覆者的示范效應(yīng)而逐漸趨同的:為了高效的展示內(nèi)容,內(nèi)容排版趨于一致;為了建立內(nèi)容壁壘,平臺(tái)從開放生態(tài)入手,引入大量自媒體內(nèi)容,采用了相似的信息架構(gòu)。但我們真的需要這么多相似的 app 嗎?
或許,我們可以從國外的產(chǎn)品中找到不同的答案。國外的資訊 app 重視新技術(shù)底層運(yùn)用,在移動(dòng)端探索新的交互方式。比如 Quartz , 在互動(dòng)聊天中為用戶推薦新聞,通過簡單的語句、聊天的口吻,概括一條新聞的大致內(nèi)容,如果想了解更詳細(xì)的內(nèi)容,點(diǎn)擊對(duì)話能直接跳轉(zhuǎn)到新聞來源頁面進(jìn)行更詳細(xì)地查看;Banjo則通過分析社交媒體數(shù)據(jù),挖掘熱門新聞。
Quartz 用有趣的方式看新聞
筆者認(rèn)為,技術(shù)革新是改變內(nèi)容傳播方式的最根本因素。而技術(shù)只有在用戶消費(fèi)層面廣泛應(yīng)用,才能產(chǎn)生價(jià)值。下一階段,資訊 app 的發(fā)展仍然著眼在內(nèi)容和技術(shù)這兩點(diǎn)上。
首先是內(nèi)容品質(zhì)的升級(jí):一、通過平臺(tái)投入更多資本,完善收益回報(bào)機(jī)制,滋養(yǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者,促使他們寫出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
二、內(nèi)容的形態(tài)會(huì)更豐富。VR內(nèi)容已經(jīng)是各大媒體巨頭發(fā)力的重點(diǎn)。當(dāng)然,VR 技術(shù)要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐才能產(chǎn)生足夠的吸引力。如BBC發(fā)布了 Taster VR,這款 app 使人們用第一視角觀看新聞,更具真實(shí)性。
BBC Taster VR
其次,技術(shù)會(huì)進(jìn)一步影響資訊產(chǎn)品:
一、全球的新聞編輯部正在經(jīng)歷著 AI 的進(jìn)化,用機(jī)器生產(chǎn)出更多的內(nèi)容。去年6月,美國第三大報(bào)紙發(fā)行商Tribune Publishing(旗下報(bào)紙包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等)宣布改組更名為Tronc,把用 AI 技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容視為重要手段。“利用人工智能技術(shù),我們將會(huì)有能力提供一些全新而有趣的功能,并且能夠更快速地制作內(nèi)容和視頻?,F(xiàn)在,我們每天大概可以制作幾百個(gè)視頻,但在未來,我們應(yīng)該每天能夠制作出2000個(gè)來!”Tronc公司CEO Michael Ferro曾放出這樣的豪言。Tronc 運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí),基于圖片和視頻大數(shù)據(jù)庫,結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)行為,生成視覺化的、高參與感的視頻內(nèi)容。編輯部門可以快速生產(chǎn)視頻,極大提高了效率和產(chǎn)能。
二、智能算法會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。而今,智能算法與個(gè)性化已經(jīng)在重塑媒體的分發(fā)機(jī)制?;诖髷?shù)據(jù)的用戶分析與匹配的場景化、精準(zhǔn)化決定了算法的效果。平臺(tái)的內(nèi)容池和用戶畫像池經(jīng)過算法的適配,建立起越來越精準(zhǔn)的連接,并不斷積累數(shù)據(jù)、迭代,成為人工智能主導(dǎo)的自主進(jìn)化。在國內(nèi), 資訊個(gè)性化推薦產(chǎn)品競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化,爭搶著內(nèi)容分發(fā)的陣地。
三、內(nèi)容會(huì)更自然的觸達(dá)用戶。紐約時(shí)報(bào)在美國大選期間推出機(jī)器人 NYT Politics Bot,在Facebook Messenger上就選舉活動(dòng)給出自己獨(dú)到的見解,并與用戶互動(dòng)。未來有望通過機(jī)器人這項(xiàng)技術(shù),將人格魅力和機(jī)器的效率結(jié)合起來,讓媒體更富有人性,帶給用戶一對(duì)一的私人體驗(yàn)。
NYT Politics Bot向用戶發(fā)布消息
基于內(nèi)容和技術(shù)的提升,用戶消費(fèi)也會(huì)發(fā)生變化:
一、高品質(zhì)的內(nèi)容,讓用戶有意愿為之付費(fèi),形成內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。知識(shí)付費(fèi)是今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)風(fēng)口,這里篇幅所限就不再展開了。
二、內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)更新、更豐富。新技術(shù)可以創(chuàng)造更好的臨場感,VR \ AR 技術(shù)讓用戶體驗(yàn)當(dāng)事人的感覺。用戶可以根據(jù)主觀視角,從現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)更多個(gè)人興趣點(diǎn),不受以往電視直播視角的限制。
三、社交化的分享在資訊消費(fèi)中扮演越來越重要角色。有數(shù)據(jù)表明,國內(nèi)19歲以下用戶,使用社交應(yīng)用獲取資訊的用戶占比接近60%,年齡越低,使用社交應(yīng)用的比例越高。 年輕人是社交新聞的核心消費(fèi)群體。
四、個(gè)性化、用戶興趣更加細(xì)分,興趣愛好、與用戶個(gè)人更相關(guān)的信息,越來越成為重要的消費(fèi)內(nèi)容。資訊 app 借助智能算法的精準(zhǔn)推送,基于用戶場景提供更便利的服務(wù)。用戶收到了樓下便利店的折扣信息,還會(huì)把它歸類為廣告嗎?
在更遠(yuǎn)的未來,真正顛覆目前產(chǎn)品形態(tài)的,一定來自技術(shù)的變革,下一代人機(jī)交互形態(tài)必然會(huì)顛覆現(xiàn)在的資訊 app ,內(nèi)容的展示會(huì)打開新的維度。內(nèi)容形態(tài)的變化,會(huì)帶來用戶場景的變化,對(duì)資訊 app 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生態(tài)搭建提出新的要求,深度影響內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi),帶來全新的體驗(yàn)。正如喬布斯所說,創(chuàng)新使領(lǐng)先者區(qū)別于跟隨者。未來,比你想的更有趣。
部分圖片來源:
https://www.nytimes.com/interactive/2016/us/politics/election-bot.html
https://qz.com/
參考資料:
This is how The New York Times is using bots to create more one-to-one experiences with readers
http://www.niemanlab.org/2017/04/this-is-how-the-new-york-times-is-using-bots-to-create-more-one-to-one-experiences-with-readers/
A tronc is born
https://techcrunch.com/2016/06/20/tronc-tronc-tronc-tronc-tronc-tronc-tronc-tronc-tronc/
媒體編輯室迎來AI應(yīng)用時(shí)代
http://xw.qq.com/news/20161111030170/NEW2016111103017000
本文來源:騰訊MXD