實戰(zhàn)案例！網(wǎng)易考拉品牌升級全過程實錄

網(wǎng)易考拉吸收各種優(yōu)質的生活方式并將其與用戶相連接的形象進行圖形化演繹。全新的品牌圖形標識、文字標識和主題色能夠體現(xiàn)網(wǎng)易考拉明快、智慧的形象。此次品牌體驗設計升級是一套完整，且能夠在多渠道體驗觸點中實現(xiàn)高度統(tǒng)一的視覺品牌形象識別系統(tǒng)。

 

 

一、品牌核心價值

品牌的核心價值是我們想提供給用戶最根本的價值，網(wǎng)易考拉的精髓時刻在我們腦海中。我們還連接了動物考拉和考拉這個品牌的核心價值。基于此，網(wǎng)易考拉與動物考拉的故事建立起了很強的形象關聯(lián)，這個價值框架是講述品牌故事的關鍵載體。

 

 

 

 

二、Logo系統(tǒng)

網(wǎng)易考拉的標志象征著發(fā)現(xiàn)和介紹高品質的商品和品牌呈現(xiàn)給我們的用戶。

 

 

三、顏色系統(tǒng)

Brilliant 有很多意思比如精彩的、杰出的、有才氣的。考拉的 Brilliant 紅很好的傳遞出明快智慧的生活方式先行者形象，這個形象不僅很準確的傳遞和介紹高品質的品牌給用戶，而且還有它對國內外商品獨特的品味。

 

四、圖形系統(tǒng)

網(wǎng)易考拉的圖形是一種品牌元素，它有多種連續(xù)的視覺動效來展現(xiàn)品牌可識別性。豐富的圖形可以通過圖形動效應用到不同的應用媒介。

 

五、視覺動效系統(tǒng)

視覺動效是最強有力的品牌元素，它可以很好的展現(xiàn)網(wǎng)易考拉的品牌識別性。統(tǒng)一的品牌動效擴展到不同的應用媒介，可以很直觀的展現(xiàn)品牌價值，也可以很高效的來講我們的故事。

 

 

六、ICON系統(tǒng)

icon 是用戶在平臺上接觸最自然的品牌設計元素。統(tǒng)一的 icon 可以幫助用戶更清晰更容易的識別品牌屬性，建立高品質的品牌識別系統(tǒng)。

 

 

七、字體系統(tǒng)

網(wǎng)易考拉的標準字體是「蘋方」，它是中性的哥特式字體，和網(wǎng)易考拉 Logo 高度統(tǒng)一。它還是一個有不同類型的字體，這樣可應用在不同觸點上。而且它還很容易去設置信息層級的排版，且擁有優(yōu)秀的可讀性。

 

 

 

 

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