天貓移動端又雙叒叕改版了,理想生活上天貓

來源:
Mini_Leo
時間:
2017-05-25 13:38:43
閱讀:
4880


有段時間沒登錄天貓移動端了,今天想著去馬云爸爸家買點東西,一打開,哇塞,居然改版了,而且改動的還挺大!相對舊版來說,新版做了極大的瘦身工作,更加明確了品牌定位,不僅做了瘦身,而且連slogan都改了,改版前叫“上天貓,就夠了”,改版后叫“理想生活上天貓”。。更加和之前的版本拉開了差異化。

 

如下為新版天貓APP首頁

那叫一個清爽!

 

下面為舊版本天貓首頁

大家可以對比看下有哪些變化

 

大家還記得淘寶的改版么?在淘寶之前,漸變色運用可能只是在小眾的APP存在或存在一些概念設(shè)計中,而在大型的APP中,卻不敢用。但是,淘寶這個巨型的APP干了這個事情,使用漸變色延續(xù)雙十一的年輕態(tài),迎合年輕人的口味。而天貓這次改版,卻沒有使用漸變色,反而使用了更多的卡片式設(shè)計,視覺上更加的扁平了,這是為何?為何不跟淘寶一樣采用漸變色呢?更重要的是,底部標簽欄居然由“5個”變成了“4個”!信息架構(gòu)上做了瘦身?!這是個有意思的話題,我們下面來細聊下...

 

其實,天貓的這次改變,也在情理之中,一定是想在品牌認知上和淘寶上拉開差距,不帶淘寶玩了。。

 

如下為淘寶與舊版天貓對比

猛一看差異性真的不是很大

 

 

如下為淘寶與新版天貓對比

差異性一下子就拉開了

 

我們常說,萬能的淘寶,特么沒有你想不到的,就沒有他做不到的。。。據(jù)說連媳婦都能買到。。。所以淘寶在物理世界的概念里,就是個“百貨商場”或者“集市”,日常用品啥都有,這些可能更加注重他的實用性,而不是他的高端品牌價值(當然,淘寶也有牛逼品牌),更加的貼近生活。這是現(xiàn)實世界的物理邏輯,那么在淘寶上就得體現(xiàn)出來“逛”集市、“逛”商場的感覺來。

 

這就決定淘寶不可能做的太簡約,信息呈現(xiàn)上,不可能做到瘦身,因為要滿足的人群需求太廣了,而有些人連搜索都玩不溜,就必須把各種入口放出來。。。(突然想到趕集網(wǎng),啥都有。。)。哪怕淘寶想要迎合年輕的口味,讓淘寶顯得更加年輕化,也不會把這些用來逛的入口給滅掉。所以不管怎么樣,淘寶把逛的屬性玩到極致。

 

相對于淘寶來說,天貓這次改版更加強化“品牌屬性+內(nèi)容屬性”,可能前者更強烈些。天貓在改版前的solgan是“上天貓,就夠了”,現(xiàn)在改為“理想生活上天貓”,我去,這層次一下拉開了~!

 

 

舊版

新版

 

 

也很明顯后者更加注重高品質(zhì)、品味的商品體驗。“xxx,就夠了”應(yīng)該是淘寶干的事情~~哈哈哈。

 

大家還記得上一版天貓的底部標簽欄么?回顧一下,“天貓、關(guān)注、天貓直播、購物車、我”,新版的底部標簽欄改為“天貓、品牌、購物車、我”,我勒個去,這變動也太大了吧。。。連火熱的直播都給干掉了。

 

如下圖所示

 

看樣子,這次是下了狠心做品牌整改了,不在顯得那么熱鬧(我覺得,主要是跟淘寶拉開明確的差異化),而是慢慢趨向于成熟穩(wěn)重的品牌表達。

 

天貓的這次改版,個人感覺非常成功,更好的強化品牌,有了更加清晰的信息架構(gòu)和信息組織,不過很好奇,這么一改,到時雙十一是不是也要改變玩法了?maybe~~畢竟要走國際化路線,要高大上才行。。

 

最后我想說:

“理想生活上天貓”

 

文章來源:老黃  ·   設(shè)計夾

 



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